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2019年亞洲品牌500強發布 人民日報居亞洲報業品牌榜首

2019-08-29 10:29:58??來源:人民網-傳媒頻道  責任編輯:陳朝蘭 陳朝蘭  

8月27日,由世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的2019年《亞洲品牌500強》排行榜揭曉。共有22個國家和地區的500個品牌入選。中國、日本和韓國是入選品牌最多的三個國家。《人民日報》居亞洲報業十大品牌第一位。

《亞洲品牌500強》的評判標準是品牌的亞洲影響力,品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場、并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室評價亞洲品牌影響力的基本指標包括市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和亞洲領導力(Asian Leadership)。此次中國(包含港澳臺)入選的品牌共計212個,占整個亞洲品牌500強的42.4%,位居第一,其中中國大陸入榜品牌有155個;日本有138個品牌入選,占亞洲品牌500強的27.6%,位居第二;位居第三的是韓國,入選49個品牌。豐田汽車、國家電網、工商銀行名列前三,占據榜單前十名的還有海爾、本田、騰訊、三星、華為、中國人壽和中國石油。

本年度《亞洲品牌500強》排行榜中,共有來自金融、傳媒、食品飲料、信息技術、零售、汽車和石油化工等在內的40個相關行業的品牌入選。其中金融是入選品牌最多的行業,共有62個品牌入選,占總入選品牌數的12.4%。

牛津大學賽德商學院教授斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)指出:“復雜的全球貿易背景下,中國必須加快走技術和品牌雙軌路線。未來10年,衡量中國經濟是否實現高質量發展的一個核心指標,就是能不能涌現一批世界級品牌。但是,世界級品牌肯定不是一蹴而就的。對亞洲市場內部而言,各國國民的消費忠誠相去甚遠。日本消費者的國民品牌忠誠度依然最高,高達70%;韓國排名第二,忠誠度達62%;中國相比以往,忠誠度略有提高,達到48%,排名第三,華為成為中國消費者心目中的第一品牌“。

《世界企業家》雜志總編輯丁海森認為,“近年來海外消費者對中國品牌的態度越來越積極。正面的聲譽首先是由中國的技術品牌創造的,這些品牌為全球消費者創造了積極的體驗,然后其他人從先驅者創造的積極形象中受益。譬如華為,其在歐洲的收入占其年收入的四分之一以上,歐洲是華為產品在中國以外的最暢銷的市場。華為最新推出的旗艦智能手機選擇在倫敦或巴黎推出,也充分地表明了華為在歐洲市場的雄心。中國品牌可以通過與消費者的溝通,并強調其品牌的社會責任, 來減少外國政府行為的潛在負面影響”。

據悉, 世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構,全資附屬于世界領先的戰略咨詢和商業傳播公司—世界企業家集團,由1999年諾貝爾經濟學獎得主Robert Mundell教授擔任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、英國牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府。?

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